北京協和醫院沒出過協和維E乳,網紅帶貨亂象引發品牌之爭
2019-11-06 14:22:00 瀏覽次數:613 標簽: 輿情分析 消費輿情 社會輿情 網紅直播

隨著直播賣貨的不斷升溫,網紅的流量變現呈現迅猛增長趨勢,人們在主播營銷跟風買買買的同時,網紅們的一舉一動及選品備受公眾關注,與此同時產品質量及品牌混淆問題也受到網友熱議,前有李佳琦賣不粘鍋翻車,后有薇婭直播提品牌“換代言人”惹怒鄧倫粉絲,急道歉。近期,一款名為“協和維E乳”護膚品成為網友熱議焦點。

僅7天就賣出51萬瓶,頂峰時期有超100個主播同時推廣。有媒體發現,目前市面上的“維生素E乳”五花八門,10多種包裝高仿北京醫院研制的標婷維生素E乳,還有的標出“協和”字樣,但實際上它們無一與北京協和醫院和北京醫院有關。北京協和工作人員表示,北京協和醫院不生產維E乳。一家售賣“協和維E乳”的藥房工作人員稱他們賣的“維E乳”是蘇州協和生產。

事實上,在網上被眾多美妝博主大為推崇真正的國貨之光是國家衛計委直屬北京醫院研制的“標婷維生素E乳”。該品牌產品是北京鷹華技術開發公司出品。該公司是北京醫院旗下全資子公司,產品的銷售點之一就在北京醫院院內。標婷維生素E乳,含有甘油、維生素E等滋潤成分,能夠軟化角質,深層滋潤肌膚,防止干裂脫皮等現象。使用感清爽不黏膩,涂過能夠明顯感覺到皮膚變軟。安全溫和,全身可用,因其親民的價格,良好的使用體驗受到顧客喜愛,可以說是性價比非常高的一款國貨代表。

北京協和醫院不生產維生素E乳,只有硅霜和硅E乳,而且協和醫院的護膚品牌為“精心”;國家衛計委直屬北京醫院的護膚品牌為“標婷”,兩家醫院均未直接以醫院名稱命名護膚品牌。但是作為消費者來說,只是主觀認為帶有“協和”字樣就代表是北京協和醫院生產的,購買產品也是沖著協和的名聲和影響力,絕大多數的人都分不清“精心”、“標婷”、“協和”有什么區別,因此,很多人在北京協和醫院澄清后,才覺得上當受騙了,認為是掛羊頭賣狗肉,冒用品牌,欺騙消費者。

在部分電商網站搜索“維E乳”關鍵詞,發現有各種各樣的品牌產品,其中不乏“協和”、“八韻草”、“嬌本”、“奧蘭諾”等,令人眼花繚亂,難辨真假。對于#北京協和醫院沒出過協和維E乳#,網友們也是炸鍋了,從網友熱議詞匯來看,“淘寶”、“主播”、“網紅”等詞匯體現了網友們對于網紅主播帶貨的可靠性產生質疑、不少買到了假貨的網友表示“尷尬”,認為商家搞“擦邊球”欺騙消費者,以后還是要“認清品牌”,這次全當是交了“智商稅”。

北京協和醫院是綜合實力非常出眾的三級甲等醫院,在百姓心目中可謂是中國醫院第一家。協和二字在網友心目中的份量就代表了權威、可信度,而協和維生素E乳就理所當然的被認為是北京協和醫院的產品,此次北京協和醫院的澄清,可以說讓不少人都驚訝不已,大呼上當。根據輿情監測軟件鷹擊早發現對網友觀點聚類分析,主要分為三個方面的觀點:

1、網紅帶貨審核不嚴

超過40%的網友認為網紅帶貨多以利益為主,對所推廣的產品沒有進行嚴格審核,只要有錢賺,什么產品都接,就拿此次的協和維E乳來說,100多個網紅推廣前是否對產品產生過疑問?是否有人真正的追問過產品出處?粉絲基于對主播的信任而購買產品,可是卻沒想到自己買到的是假貨。對于目前如火如荼的網紅帶貨,部分網友呼吁有關部門及平臺嚴格審核,同時消費者也要擦亮自己的雙眼,凡是網紅帶貨的產品一定要小心,千萬不要再交智商稅啦。

2、虛假宣傳

超過30%的網友表示看糊涂了,分不清到底哪個是真的,哪個是假的。本來沖著協和的名字買的,認為協和作為大醫院,產品也是可信賴的,卻沒想到根本不是協和出的。質疑既然不是北京協和醫院的產品,那么為什么打著協和的牌子來欺騙消費者?

3、涉嫌侵權

從之前的清華幼兒園,清華大學維權事件,到現在的協和維E乳,跟協和醫院沒有關系,但是卻借協和的名氣賺的盆滿缽滿,部分網友質問是否涉嫌侵犯了北京協和醫院的權利?是否侵犯了消費者的權利?

 

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